（原标题：连气儿7年参加上海进博会押大小赢钱平台，小红书用种草助力国际品牌扎根中国）

 

种草还是成为国外品牌齐集会国阛阓的桥梁。近两年，国外中小品牌掀翻一股在中国“种草”的激越。2023年，在小红书“种草”的国外品牌数目是2022年的两倍；甘休本年10月，这一数目还是达到2022年的3倍。

11月6日，小红书在第七届进博会上发布的这组数据，不仅折射出中国铺张阛阓对国际新锐品牌的蛊惑力，也体现了国外品牌在中国阛阓获取新契机新增长的信心。多家国外品牌的商量致密东说念主暗示，中国事一个超大范围阛阓，即使是其中的细分阛阓，亦然值得多年深耕的弘远阛阓；通过在小红书“种草”触达和交流精确东说念主群，进一步深耕细分阛阓，匡助国外品牌长足矜重发展。

本年小红书在进博会展台的主题是“扎根中国，种草改日”，由“走进小红书”、“小红书的以东说念主为本”、“互动展示”三部分组成。本次进博会小红书还邀请了国外协作品牌沿途参展，共展出了宝洁、欧莱雅、可隆、斯维诗等数十个国际品牌的种草案例，涵盖好意思妆、护肤、食物、衣饰、家清、糜费等行业，且与铺张者品性生涯息息商量。

进博会的“小红书”元素也在加多。本年小红书初度参与了商务部牵头的中国馆的展览；进博会许多参展的铺张品牌，也将小红书看成环节的传播平台，在展会现场征战互动活动，引导参不雅者眷注品牌的小红书官方账号。

此外，小红书还调解上海交通大学中国发展磋议院在进博会时刻推出了《种草期间的生涯与营业》敷陈。上海交通大学陆铭栽种在深刻磋议小红书社区和种草案例后指出，看成有特地1亿创作家共享生涯施行的社区，小红书依靠多数用户真挚共享生涯体验和评价，千里淀出私有的“种草”生态。“种草”让铺张者的个性化需求被看到并得到骄慢，也给国外品牌和产物飞快、精确匹配中国阛阓需求提供了场景。“种草”已成为番邦企业了解和深刻中国阛阓的环节形势。

“本年是小红书连气儿第7年参加进博会，越来越多国际品牌通过小红书种草，越过文化巴别塔，读懂和骄慢中国铺张者需求，在中国阛阓深度扎根。”小红书商量致密东说念主在现场暗示。

匡助知悉中国阛阓，国外中小品牌掀翻“种草”激越

种草的低老本、快反映，让小红书成为国外中小品牌的入华的试温计，组成了从阛阓调研到产物上市再到升级迭代的最短旅途。

小红书营业致密东说念主暗示，在小红书社区，用户自愿共享的使用体验、感受和需求，如团结个实时更新的数据库，为品牌提供了最奏凯、最迫临铺张者的阛阓知悉。品牌不错通过分析这些UGC 施行，了解铺张者的痛点和对品牌的守望，从而制定最得当的计策，聘请最灵验的交流形势。

意大利洗护品牌DAVINES大卫尼斯，在小红书发现用户对国外小众品牌的眷注度束缚提高，关于控油、蓬松等功效的搜索量束缚高涨，对洗发水香味也有了更高眷注。通过这些趋势知悉，大卫尼斯笃定了品牌相反上风，遴选种子用户群体，与小红书闻明买手协作，完成了小众品牌扎根中国阛阓的临门一脚。

“小品牌诚然作念不到像大品牌，依靠一个大爆品奇迹扫数东说念主，但他们有余纯真，或者证实用户的反映快速作念救济。这些用户的反映好多便是来自小红书。”法国小众护肤品牌LYSEDIA中国区致密东说念主白瑾暗示。

越来越多的国外中小品牌通过在小红书“种草”老成和知悉了中国阛阓，并在往常的两年掀翻了“种草”激越。2023年，在小红书“种草”的国外品牌数目是2022年的两倍；截止本年10月，这一数目还是特地2022年的3倍。

多家国外中小品牌的阛阓致密东说念主暗示，中国事一个超等大阛阓，关于中小国外品牌而言，再细分的阛阓亦然个大商机。品牌非常期待能通过小红书种草触达和深耕中国的细分阛阓，从而得回长足矜重发展。

匡助新品飞快破圈，国际大牌深度交流年青铺张者

“种草”不仅匡助国外中小品牌参加中国阛阓，也对国际大牌的新品延伸弘扬了积极作用。小红书营业致密东说念主先容，小红书上的创作家、买手和用户既是潮水趋势的创造者和铺张者，时时亦然新品最早的发现者、尝鲜者、种草者，用历害的感觉实时发现产物的相反化价值和使用场景，用委果可靠的共享，影响到其他铺张者。

潮水引导品牌New Balance旗下一款维握跑鞋蓝本定位为通勤逛街等渊博场景，在不雅察到小红书上Citywalk的趋势兴起，New Balance与小红书上的前锋达东说念主调解发起Citywalk商量话题和活动，激励Citywalk和穿搭爱重者的狠恶参与，单品销量飞快提高。

2023年，必胜客的新品惠灵顿牛排在小红书激励了高商议度和曝光度。小红书用户和必胜客为这款金黄色外壳的牛排共创了一个昵称——小金砖，并发起“抱金砖”打卡活动，敕令心胸“必胜”新年的年青东说念主打卡这款新品。充满敬爱性的活动飞快让这款新品的搜索指数提高了一倍。

雷同的案例还有调解利华旗下的凡士林，在小红书上推出新品“身段精华”，通过在小红书“种草”，用户共享委果生动的产物体验，匡助这款在国外爆红的产物，飞快怒放了中国阛阓。

在中国阛阓还是深耕了近30年的百年企业格力高，聘请在小红书平台和年青铺张者保握深度交流和互动。CMO俞佳中暗示：“通过小红书平台，咱们能更好地知悉铺张者的潜在需乞降阛阓契机，进行前瞻布局，以便改日推出更多合适中国阛阓的产物立异和营销立异”。

《种草期间的生涯与营业敷陈》敷陈合计，铺张者之间的互动产生了有价值的信息传播，使得新的铺张不雅念和生涯形势或者越过期空界限影响到更多东说念主群，终点是从一线城市向更广大城市的传播。

小红书营业致密东说念主暗示，“种草”能让用户从海量委果共享中获取铺张有盘算参考，也能让商家搭建起与国内铺张者高效交流的桥梁，因而成为国外企业布局中国阛阓的新潮水。

口碑效应坚韧国际品牌扎根中国阛阓决心

超14亿东说念主口、超4亿中等收入群体、超1.2万好意思元东说念主均GDP、超47万亿元社会铺张品零卖总数……中国已然成为寰宇上范围超大的铺张阛阓。多家国外品牌致密东说念主在进博会上暗示对中国阛阓充满信心，将中国视为遥远扎根的环节阵脚。

超大范围的中国铺张阛阓，意味着巨大的需求总量，也意味着即便瑕瑜常细分界限也赋存着巨大的营业价值，这为蓝本小众的品牌提供了作念大的机遇。同期，住户生流水平束缚提高，关于好意思好生涯的追求，催生出多种种种的生涯形势，也令中国阛阓具备深厚的后劲。

多家国外品牌致密东说念主小时，中国的细分阛阓亦然大阛阓，在中国扎根的中小品牌，有契机作念成大品牌。

小红书营业致密东说念主先容，小红书匡助国外品牌了解国内铺张者，试水中国阛阓温度；以及进一步触达和交流精确东说念主群，获取种子用户和酿成口碑效应。小红书还是成为国外品牌交流中国铺张者的桥梁。

LYSEDIA中国区致密东说念主白瑾说：“咱们对中国的巨大阛阓很期待，但和大多数小众品牌通常，咱们一运转也很缅思莫得很强的资金接济去投放延伸，一朝定位作念不好，咱们的牌子在中国阛阓上可能就隐没了。但跟着在小红书种草的深刻，咱们越来越笃定，小红书上的铺张者愈加容易给与新的事物和新的品牌，也更骄慢为质料买单，咱们有发展下去的信心。”

数据显露押大小赢钱平台，现在有来自100多个行业超20万个产物在小红书被用户眷注和商议。小红书商量致密东说念主暗示，国外品牌在小红书的“种草”热，是当下中国经济昂然发展的一个缩影。中国超大范围的铺张阛阓为国外企业提供宽敞的发展空间；中国互联网手艺诈欺和平台生态的快速发展，为群众企业高效齐集会国阛阓提供便利，也为更多国外品牌遥远在中国计较提供了匡助。